Понедельник, 26 Августа 2013

Одеть, и особенно обуть армянам хорошо удавалось
во все времена, но сохранить эти народные ремесла в глобализирующемся мире становится
все труднее. Zara, Hugo Boss, Levi’s, Armani и другие известные мировые бренды всецело
затмевают местные и пока еще малоизвестные марки, ставя под угрозу дальнейшую живучесть
вековых традиций. Некогда широко развитая легкая промышленность Армении осталась
незаслуженно забытой, между тем способна прокормить и долгие годы кормила десятки
и даже сотни тысяч семей. О возрождении этой отрасли власти стали заговаривать
еще в 2010 году и только сейчас мы слышим слабые отголоски казалось подзабытых
обещаний. Лучиком света в кромешной тьме стал недавно открывшийся в Ереване
магазин с названием “Made in Armenia”, который объединяет несколько армянских
брендов. Небольшой магазин, если верить его учредителям, должен стать началом
больших достижений в сфере легкой промышленности и возродить уже давно
подзабытые, но пока сохранившиеся традиционные ремесла. 

Начну с того,
что в августе 2011 года в Армении был зарегистрирован Союз работодателей легкой
промышленности. Это была первая и удавшаяся попытка объединить “легких”
промышленников. Имея массу общих нерешенных задач, представители данной отрасли,
однако мало общались и почти ничего не знали друг о друге. Сегодня наш Союз
объединяет  уже 25 компаний, а всего их
около 60-и.  

 

Хотелось бы понять структуру Союза, она
позволяет решать проблемы сразу нескольких подотраслей легкой промышленности?   

 

Именно с
целью эффективного и оперативного решения имеющихся в отрасли задач было
принято решение создать систему сопредседателей в рамках Союза. Я выступаю
одним из четырех сопредседателей и, как независимый от производственного
бизнеса человек, обобщаю работу трех других сопредседателей, курирующих обувную,
швейную  промышленности и сферу дизайна
будущих образцов. Кроме того, пытаюсь наладить диалог с властями, который, по
сути, удался. Доказательством этому стала принятая правительством Армении концепция
стимулирования экспорта, которая предусматривает развитие 11 сфер отечественной
экономики, 7-ая из них сфера легкой промышленности. Для четырех отраслей стратегия
стимулирования экспорта уже разработана, мы являемся следующими. С радостью
сообщу, что по заказу правительства консалтинговая компания “И-Ви консалтинг” подготовила пилотный проект развития
отрасли – 10-летнюю программу, которая будет окончательно утверждена в сентябре-октябре
этого года.

 Похолодало и короткие юбки уже не актуальны. Приходится задумываться  - где приобрести юбки макси. Проше всего сделать это через интернет-магазин одежды МодаНаДом.

Сколько рабочих мест планируется создать
в течение этих 10 лет?

 

По нашим
оценкам сфера легкой промышленности может обеспечить работой до 50 тысяч наших
граждан. Дело в том, что данная отрасль является трудоемкой и нуждается в
основном в труде женщин. Здесь не требуются большие инвестиции в разработку
инновационных технологий, что и повышает ее привлекательность.   

 

50 тысяч рабочих мест - почти возрождение
отрасли …

 

Да, именно. Все
мы хорошо помним, что в годы Советского Союза сфера легкой промышленности обеспечивала
работой 100-120 тысяч человек и была серьезно представлена Арменией. Скажу еще
одну вещь - наши исследования показали, что армянские бизнесмены за рубежом
очень активно заняты именно в сфере легкой промышленности, то есть можно с
радостью отметить, что армяне сохранили интерес к традиционным ремеслам. Во
многих странах мира армяне хорошо известны в сфере ювелирного производства,
текстильной, обувной и других отраслях легкой промышленности. Поэтому иметь
независимую Армению без серьезных достижений в сфере легкой промышленности,
было бы величайшим упущением.  

 

Интересно узнать текущее состояние рынка
товаров легкой промышленности, он ведь наводнен сейчас привозными товарами. 

 

К сожалению, товары
местных производителей слабо представлены на местном рынке и покрывают порядка
10% внутреннего общего спроса. При этом ежегодный оборот товаров легкой
промышленности достигает $280 млн. долларов. Мы
ставим задачу в течение нескольких лет довести уровень покрытия внутреннего
спроса до 70%. Параллельно развитию внутреннего рынка будем наращивать и
экспорт продукции в зарубежные страны. И здесь нам нужно решать многочисленные задачи,
связанные с дефицитом соответствующих кадров, в частности профессиональных дизайнеров…

 

Кстати еще года три тому назад наши
чиновники говорили о создании совместной армяно-итальянской  дизайнерской школы…

 

Так оно и
сеть. Школу планировалось основать в рамках проекта по созданию гюмрийского
технопарка. Но эти планы остались на бумаге, поскольку не имели изначально
будущего. Теперь же правительство, согласно госпрограмме стимулирования
экспорта, планирует организовать обучение профессиональных дизайнеров за рубежом,
с чем наш Союз не согласен. Мы предлагаем создать армяно-итальянский институт
дизайна и внешней торговли. Почему мы настаиваем на этом? Потому что мы стремимся
создать исконно армянский бренд, на что способны только те дизайнеры, которые
хорошо знакомы с местными традициями - ни в Италии, ни во Франции, ни в любой
другой стране даже самые величайшие мастера дизайна не сумеют воспроизвести многообразие
тараза как элемента национальной культуры. Таких специалистов, на самом деле,
нет даже среди армянских дизайнеров, но они есть среди этнографов, изучающих
быт народов, их культуру и традиции.      

 

Что последует за открытием “Made in
Armenia”?  

 

Мы будем расширяться.
Сейчас уже обсуждаем открытие нового торгового центра с тем же названием. Там
будет представлен гораздо более широкий спектр товаров легкой промышленности. С
сожалением, хочу отметить, что очень многие наши граждане, покупая продукцию
местного пошива, например компаний “Меланте” и “Артсокс” не знают о том, что
это армянские бренды. Компания “Тосп”, думаю, единственная, продукция которой более
или менее знакома покупателям. Но и этого они достигли благодаря наличию специализированных
магазинов в Ереване. Понимая эту проблему, мы решили открыть в столице для
начала небольшой магазин, где в настоящий момент представлена продукция 5
брендов. В новом торговом центре их будет уже 20-25. Достижения нашего Союза вызвали
большой интерес и среди ювелиров, мебельщиков и парфюмеров – они также хотят выступать
под брендом “Сделано в Армении”.     

 

Когда состоится открытие торгового
центра? 

 

Сентябрь,
октябрь самый предпочтительный период. Если к этому времени нам не удастся открыть
центр, то мы перенесем эти планы на март следующего года.

 

Как отдельные компании решают вопросы
сырья?

 

Вопрос
сырьевого обеспечения компании решают пока самостоятельно и полностью работают
на привозном сырье, в основном из Турции. Но совсем скоро мы создадим большую
базу, которая будет обеспечивать сырьем сразу всю отрасль. Тем самым мы решим
одну из насущных задач, а именно сумеем достичь непрерывности процессов
производства. В перспективе создадим и собственную сырьевую базу. В частности в
ближайшей перспективе мы планируем наладить в Армении производство аксессуаров для
одежды. Затем, планируем возобновить в Армении кожевенное производство.

 

У нас есть немало компаний работающих по
принципу толлинга – давальческого сырья…

 

Программа
развития сферы легкой промышленности на самом деле предполагает также использование
толлинговых схем, с чем мы не совсем согласны, поскольку не видим за этим
никаких перспектив. Самым опасным в толлинге является то, что ты остаешься
интересным для зарубежного рынка в течение несколько лет, потом твои
возможности изнашиваются и инвесторы переводят свои производства в другие
страны. Между тем, налаживая производство внутри страны и экспортируя свою
продукцию, ты создаешь добавочную стоимость, которая позволяет самостоятельно решать
вопросы и технического и технологического переоснащения.

 

Тем не менее, пойдете по этому пути?

 

Наша
Ассоциация не является сторонником этой идеи – мы хотим выйти на международный
рынок со своей продукцией. Это конечно чревато большими проблемами, но это
единственный вариант возродить отрасль и многие годы пожинать ее плоды. Самым
перспективным рынком экспорта является, конечно, Россия. Туда мы войдем в
первую очередь. Затем будем работать над европейским рынком – он нам пока не
так хорошо понятен. Чтобы войти на этот рынок, нам нужны профессиональные
коммерсанты, которые сумеют представлять и продавать нашу продукцию в Европе. Мы
нуждаемся в таких специалистах и планируем “взращивать” их в Армении. Кстати
хорошие коммерсанты есть среди сирийских армян. Они нам помогут войти и на
восточные рынки.

 

В магазине в основном представлена недорогая
трикотажная продукция. Вы, по-видимому, рассчитывали таким способом завоевать
больше покупателей?  

 

Да, мы не хотели
пугать граждан высокими ценами. Говорят, аппетит открывается во время еды, и
уже сейчас мы думаем над производством элитарной продукции.

 

А на какие деньги Союз будет
прорабатывать возможности внешнего рынка?

 

Если мы
сумеем достичь успеха на внутреннем рынке - это пробьёт нам дорогу и на внешние
рынки.

 

Как обстоят дела с техническим оснащением
компаний, они готовы производить элитарную одежду?

 

Они готовы
обеспечить качественную одежду среднего ценового сегмента. Однако чтобы начать
производство элитарной одежды компании должны усилить материально-техническую
базу. Напомню, что для легкой промышленности техническое переоснащение не
требует больших инвестиций. Здесь нельзя дожидаться физического износа техники
- как только появляются новые технологии, их сразу же надо внедрять в
производство. Это является залогом конкурентоспособности на внешних рынках и
существенную поддержку здесь может оказать правительство путем создания
специального Фонда, который будет финансировать нужды “легких” промышленников,
минуя, таким образом, банки, процентные ставки которых являются роскошью для
небольших предприятий. Мощную помощь в продвижении армянского бренда может
оказать и диаспора. В следующем году совместно с Министерством Диаспоры
планируется организовать небольшой форум, в работе которого примут участие наши
соотечественники из-за рубежа. Уверяю Вас, как только армянский бренд обретет узнаваемость
за рубежом, он тут же станет популярным и на внутреннем рынке. Нужно активно
работать и над сознанием наших граждан, им надо объяснять, что зачастую, с
точки зрения качества, армянская одежда не уступает европейским аналогам.
Просто во все времена на земле будут жить люди, которым нравится демонстрировать
свое состояние.

 

И последний вопрос, Вы довольны уровнем
продаж в магазине?

 

Если принять
во внимание то обстоятельство, что мы практически не тратились на рекламу, то
да, однозначно, довольны. За два неполных месяца продажи в магазине достигли 10
миллионов драмов, что больше запланированного нами объема.

 

Спасибо за интервью.