Золотая жила туризма: как Казахстану увеличить свои показатели

АрмИнфо.Объективно в Казахстане есть все предпосылки для развития отрасли и большие шансы привлечения туристов таких нишевых сегментов, как экотуризм, спортивный и деловой туризм, пишет forbes.kz

В стремительно меняющемся мире одно остаётся неизменным – желание людей этот мир познать. Отрасль туризма растёт быстрее глобального ВВП и отвечает за десятую его часть. По данным Всемирного совета по туризму и путешествиям, в 2018 году более 319 млн людей в мире было занято в этой индустрии и смежной с ней деятельности, а это десятая часть занятого населения планеты. Отрасль туризма – настоящая золотая жила для многих государств.

Индустрия туризма и путешествий тесно взаимосвязана с другими отраслями, что повышает её значимость для экономики. В странах с приоритетным развитием туризма, таких как Грузия, Марокко, Азербайджан, Турция и другие, совокупный вклад отрасли в ВВП превышает 15%. В Казахстане этот показатель в 2018 году составил 5,7%, по данным Всемирной туристской организации.

В денежном выражении это порядка 3,4 трлн тенге. В 2018 году отрасль прямо и косвенно обеспечила более 450 тыс. рабочих мест в стране.

Приоритизация туризма в стратегии странового развития может увеличить эти показатели. В Государственной программе развития туристской отрасли РК намечена цель – обеспечить долю туризма в ВВП не менее 8% к 2025 год, а также рост числа занятых в отрасли до 650 тыс. человек. Это будет означать рост отрасли, в среднем в 2 раза превышающий рост ВВП.

К необходимым элементам успеха в достижении подобных целевых показателей можно отнести расстановку приоритетов и целевое распределение ресурсов, к примеру, определение нескольких лучших дестинаций. Критично важна эффективная государственная поддержка посредством целенаправленных каталитических инвестиций в инфраструктуру. Необходимо работать над привлечением и поддержкой частных инвестиций в сектор и разработкой целостной маркетинговой стратегии продвижения туризма.

Помимо дискуссий о высоком потенциале Казахстана как туристически привлекательного направления, очень часто можно услышать отзывы о сложностях и ограничениях, связанных с развитием туризма в Казахстане. В этом плане вдохновляющими для казахстанцев могут стать примеры тех стран, которые успешно преодолели преграды, возникавшие на их пути в ходе развития туризма.

Из ближайших соседей – Азербайджан смог диверсифицировать зависимую от нефти экономику, вдвое увеличив вклад туризма в ВВП и занятость в секторе, несмотря на ограниченную узнаваемость в мире. Азербайджану успешно удалось привлечь интенсивно растущий сегмент туристов с Ближнего Востока.

Ценностное предложение позволило Коста-Рике выделиться на фоне схожих регионов. Страна привлекла туристов на основе уникального биологического разно¬образия, а экотуризм является здесь приоритетным направлением.

Исландии удалось преодолеть кризис и из неизвестной страны стать привлекательным направлением для приключенческого туризма, несмотря на логистическую удаленность и суровый климат. Здесь гости могут исследовать ледники, наблюдать за птицами, участвовать в пеших походах. В итоге вклад туризма в ВВП страны увеличился более чем вдвое с 2010 года.

Объективно в Казахстане есть все предпосылки для развития отрасли и большие шансы привлечения туристов таких нишевых сегментов, как экотуризм, спортивный и деловой туризм. Важно понимать, что успешный рост индустрии туризма и совокупный положительный эффект на экономику Казахстана возможны лишь при чётком и последовательном исполнении страновой стратегии развития отрасли на протяжении нескольких лет.